年已经过去了四分之一的时间，国内饮料行业日趋激烈的混战，依旧没有消停的意思。
一方面，是健康养生、低糖低能量的消费浪潮，带动了新品牌的崛起。另一方面，则是面对层出不穷的“后浪”，各个行业前辈为了不被拍到沙滩上，也纷纷加速了新品类创新的步伐。
再加上后疫情时代消费的持续升级，在市场需求的刺激下，不仅茶饮、咖啡、酒水等传统饮品赛道硝烟漫天，以气泡水为首的新式饮品，同样迎来了更加内卷的竞争环境。
而作为去年最热门的饮品分类，气泡水的变化更是明显。甚至从整个行业来看，俨然已经呈现出三股新老势力交叉的局面，宛如即将上演一场“三国争霸”的戏码。
一、东方鸿鹄——新势力异*突起
近期气泡水市场中表现最亮眼的新晋企业，大概非东方鸿鹄莫属了。
作为一家在年9月份成立，到年才开始布局饮料快消行业的数字化消费品企业，东方鸿鹄在气泡水领域可谓是彻彻底底的新人。但就好像是B站年轻人总是喜欢调侃的那句“新人都是怪物”，东方鸿鹄的市场表现，几乎也是“怪物级”。
先是用10个月左右的时间完成了市场调研、产品研发、上线推广等一系列前期准备工作，在去年9月份趁着国产动画电影IP的热度，推出了“国潮风”的哪吒气泡水。而后，又在极短时间内获得凉茶头部企业王老吉的青睐，与之联合推出了在无糖饮料基础上增加养生概念的“黑凉茶”。
不仅如此，根据天眼查的融资数据，在今年1月6日，东方鸿鹄还获得了字节跳动数亿元的天使轮投资。一个月之后，又收获了源码资本数千万美元的A轮融资。
手握大量融资，背靠资本市场的信任，又同样是擅长线上营销的互联网+快消品模式，这不由得不令人联想起如今已是气泡水头部企业的元气森林。于是很快就有了，东方鸿鹄能否以“国潮风”再跑出一个元气森林的猜测。
综合相关资料，摩根商研所对东方鸿鹄的崛起报以乐观态度，但是相比于成为另一个元气森林，或许东方鸿鹄更应该成为唯一一个自己。其中原因大概源自于以下这两个方面：
1.经营差异较为明显的数字化优势。
和传统快消品企业相比，东方鸿鹄或许更像是一家重技术研发的互联网科技企业。
毕竟在成立之初，东方鸿鹄超过50%的员工都是互联网技术研发人员，而且其中不小一部分都有过互联网大厂的工作经验。因此，东方鸿鹄拥有着组建高效能数字化营销底层架构的能力，基于此，其经营理念和营销策略，与大多数快消品企业相比也大概率会有所差异。
2.产品、品牌的可塑性更强，利于追赶消费潮流。
作为气泡水的主要消费群体，越来越多的年轻人习惯于一边熬夜一边泡枸杞的“朋克养生”生活方式。因此，在无糖饮料主打健康的基础上，近期以来新推出的新式饮品，大都添加了养生的功能。
与此同时，针对更